이제 넷플릭스 지워야하나요?

https://youtu.be/rQK8RA2OSkE?si=VM8ctuv0qI4KeS2L

OTT(Over-The-Top) 서비스의 구독료가 최근 계속해서 인상되는 이유와 이에 따른 시장 동향에 대해 설명하는 영상입니다.

OTT의 성격 변화

OTT 서비스는 초기에는 이미 제작된 영화나 드라마를 송출하는 온라인 DVD 방 역할을 했습니다.

그러나 넷플릭스가 '하우스 오브 카드'를 제작하면서 OTT가 직접 콘텐츠를 제작하는 시대가 시작되었습니다.

이로 인해 OTT 운영 비용이 크게 증가했으며, 이는 제작비를 포함한 매몰 비용으로 반응이 좋지 않아도 회수되지 않습니다.

콘텐츠 제작비 증가

OTT 플랫폼들이 직접 콘텐츠를 제작하면서 발생하는 제작비는 크게 증가했습니다.

예를 들어, 넷플릭스의 '오징어 게임'은 제작비가 다른 오리지널 시리즈 대비 3분의 1 수준이었지만 최대 흥행작이 되면서 오리지널 콘텐츠 열풍을 불러일으켰습니다.

그러나 이러한 전략은 구독자 수 증가세가 정체되면서 유지하기 어려워졌습니다.

구독자 수 증가 정체

2020년대 들어서 OTT 시장이 성숙기에 이르면서 구독자 수 증가세가 정체되었습니다.
이는 OTT 시장이 이미 포화 상태에 이르렀기 때문입니다.

이로 인해 OTT 플랫폼들은 수익을 늘리는 데 어려움을 겪게 되었습니다.

특히, 넷플릭스는 2022년에 처음으로 구독자 수가 감소하면서 주가가 폭락하기도 했습니다.

가격 인상과 광고 요금제 도입

구독자 수 증가세가 정체되면서 OTT 플랫폼들은 가격 인상을 통해 수익을 늘리고, 새로운 수익원을 찾기 위해 광고 요금제를 도입했습니다.

예를 들어, 넷플릭스는 광고 요금제를 출시하고, 계정 공유 제한 정책을 도입했습니다.

디즈니플러스도 구독료를 인상하고 광고 요금제를 도입했습니다.

스포츠 중계의 중요성

OTT 플랫폼들은 스포츠 중계를 통해 구독자 유지도와 광고 수익을 보장하는 가성비 좋은 콘텐츠를 찾고 있습니다.

스포츠 중계는 매년 충분한 경기 수가 제공되며, 해당 스포츠 팬들은 무조건 시청하기 때문에 구독자 유지도와 시청 시간 보장이 가능합니다.

또한, 스포츠 중계권 비용이 계속 오르고 있지만, OTT 플랫폼들의 입장에서는 실보다는 득이 더 많기 때문에 지속적인 투자가 이뤄지고 있습니다.

OTT의 미래

OTT는 전통적인 방송국과 유사한 방향으로 발전할 것으로 예상됩니다.

자체 제작 콘텐츠와 스포츠 중계를 제공하며, 중간 광고를 포함하는 방식으로 운영될 것입니다.

이는 OTT의 광고사업 부문이 시작 단계에 불과하지만, 구독자들이 유지되면 결국 OTT에서도 광고를 할 가능성이 있습니다.

이로 인해 프리미엄 요금제들도 가격이 더욱 오를 수 있으며, 소비자들이 광고를 보는 것이 OTT 입장에서 더 유리할 것입니다.

이러한 변화들은 OTT의 성격이 달라졌기 때문에 발생한 현상으로, OTT 기업들이 아슬아슬하게 선을 타면서 정책들을 적용하고 있습니다.

앞으로 OTT는 사용자들이 선택할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 차이점만 있을 것으로 예상됩니다.